触宝电话获“中国广告长城奖”两项大奖

  近日,被业界誉为中国广告奥斯卡的“中国广告长城奖”在海口揭晓,触宝电话选送的两个案例(《触宝电话汉兰达移动媒体推广》,《上汽通用父亲节触宝电话媒介投放:最安全的守护者》)一举斩获“中国广告长城奖”广告主奖年度经典案例奖。“中国广告长城奖”是中国广告业互动网络领域的权威奖项,其评选一直是营销界、广告界关注的焦点,触宝电话此次与汽车广告主的合作案例,能够得到长城奖的奖项认可,正印证了触宝电话在汽车领域不俗的营销力。

  汉兰达:大数据精准触达目标用户

  在任何一次广告营销活动中,最重要的问题就是如何能够触达目标用户。触宝电话作为一款拥有3亿用户、5000万日活的通讯类app,在受众量上就具有天然的优势。此次,触宝电话选送的《触宝电话汉兰达移动媒体推广》案例,之所以能打败一种强劲对手,成为“2016中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”,正是凭借其大数据优势,准确命中广告主的目标人群。

  此次活动,广告主汉兰达的需求是借势上海迪士尼开园的热点,向家庭型用户宣传“汉兰达7座大空间,让家庭每一次旅游更舒心”的核心卖点。为此,触宝电话再梳理广告主目标用户的特征标签后,向28-45岁之间,通讯录中有保存“宝宝妈/爸”、“老婆/老公”等名称,或是儿童教育机构名称等功能的用户推送了广告信息。

  这一广告策略最终取得了投放9天,点击数完成率123%、曝光数完成率271%的好成绩。复盘此次活动,触宝电话通过标签细分,将广告精准推送到目标受众眼前,既能让目标用户及时获得有价值的信息,又让广告主避免为无效用户的噪音信息买单,展现了超强的营销力。

  上汽通用:场景营销,以情相触

  大数据是触宝电话的营销基础 ,而场景营销应用则将这一优势发挥到极致。在《上汽通用父亲节触宝电话媒介投放:最安全的守护者》案例中,触宝电话更着力与加强广告主与用户间的互动上。之所以做出这样的策略,是基于如下判断:随着互联网的日益渗透,今天消费者对信息的接收已经从先前的很有规律的线性模式变成了一个高度任性和碎片化的传播方式,对内容的接收由过去被动的接收变成主动的选择,如何创造一个消费者主动的参与的场景,并取得其情感认同十分重要。  在父亲节之际,触宝电话大胆将通用汽车的品牌核心理念“最安全的守护者”与“父亲”的意象关联,已“你与父亲多久没有沟通(电话)了”为情感宣泄点,创意出了这次既有情感共鸣,又有广告效果的案例。

  触宝电话筛选出的目标用户,在父亲节都接到了“一条爸爸的未接来电”,点击后即进入广告H5页面。最后,用户可以自己通过以下方式参与活动:(1)预约试驾,带爸爸免费试驾;(2)拨打祝福电话给父亲;(3)给爸爸充电话费尽孝心。

  此次与上海通用的合作,再次印证了触宝电话的营销力。仅仅6天的投放,触宝电话就为通用汽车带来超过1万人的试驾申请。

  开辟汽车营销新思路

  在当年大众传媒一统天下的时代,房企和车企一直是广告投放的大户,其高额的广告投入几乎与高昂的销售业绩成正比。但自从进入到互联网时代,车企不免发现,“广告轰炸”的策略似乎不灵了。

  究其原因,“在当下这个信息爆炸的时代,用户对于庞大信息的鉴别成为很大难题,汽车的营销一方面来自口碑传播与试乘试驾,在亲身体验中生成良好口碑;另一方面,产品广告依然是消费者了解汽车产品的主要途径。”换言之,对于车企而言,随着大众获取信息的便捷化和多元化,引发潜客关注和兴趣的成本不仅不能压缩,反倒需要更加多维度的投入,既要敢烧钱还要多用脑。  与聪明的伙伴合作,选择最适合的平台,无疑是汽车广告主最迫切的需求。触宝电话作为扎根于互联网用户“强社交”关系链的通讯类app,之所以够得到汽车广告主的青睐,与其多年来的用户积累和不断的技术创新密切相关。

  此次,触宝电话一举斩获“中国广告长城奖”两项广告主奖年度经典案例奖,也证明互联网思维下,一种汽车营销新模式正在逐渐成熟。

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