百度手机助手再进一步 需战胜自己

  百度对于流量入口的打造能力,在中国互联网行业中出类拔萃,在PC时代占据搜索引擎高地之后,如今在安卓应用分发上,百度手机助手已经悄然成为最强势的入口。

  根据易观智库发布的《中国全渠道应用分发市场份额监测报告2015年第3季度》报告中显示,百度系市场份额高达42.2%,这样的份额在行业竞争中可以说是碾压式的。一年之前还被人称为“三足鼎立”的移动分发市场,如今处于第二和第三位的腾讯系和360系相加也没有超过百度系,这其中百度手机助手又是百度系的主力平台。

  优势之下,内部挖潜或将成为下阶段百度手机助手的重点。如果说以前是百度手机助手抢夺市场份额的外部战争,那么现在,他们面临的将是一场自己和自己的战争,如何吸引更多开发者和用户,如何提升分发效率,将决定百度手机助手在2016年能够走多远。

  吸引更多开发者,要“利益均沾”

  开发者和应用商店之间,存在着“相互需要”的良性博弈关,市场份额高的应用商店能够吸引开发者放上产品,与此同时,优质APP的多少,也成为应用商店能否吸引用户扩大市场份额的基础因素。

  如何吸引更多开发者进入?对于百度手机助手而言,在市场第一已经成为定论的情况下,想要百尺竿头更进一步,就需要直击应用分发的本质问题:开发者能否在百度手机助手中找到高价值的用户?

  有些应用商店希望用“重视”的姿态,吸引更多重点开发者投入进来,但逻辑上看,体现出对某几款应用的“重视”,就必然会造成“不重视”更多应用,这就让利益没能一碗水端平,反倒会造成错失潜在的优质开发者。想要更大限度的吸引开发者,“利益均沾”让各方满意,才是最终的解决方案。

  好在,鉴于百度的营销能力,尤其是在人工智能、大数据等方面表现出的技术优势,我们有理由相信,百度手机助手可以通过用户画像与产品之间的“精准匹配”,实现在有限展示资源下的无限连接,通过提升转化率让更多开发者得利。

  激活用户“APP流动性”,才能让市场大盘“破壳”爆发

  当一个行业出现份额接近与一半的玩家时候,对于领军者而言,市场竞争就不再是个零和博弈,而是一场与行业共存亡的任务。在国内移动应用分发市场上,百度手机助手已经到了担负起“做大行业”责任的时候。

  从现状看,当前影响移动互联网分发行业增长的最大问题,在于大多数人手机中的APP缺乏“流动性”。在经历过初期的爆发式增长后,很多智能手机用户停止了对新APP的探索,有些应用躺在手机中睡觉,有些新的应用却未被发现。

  这就像宏观经济中的货币流动性问题,把APP比作货币,如果流动的太快,就会带来通货膨胀,带来市场泡沫,但如果流动性太低,就会造成通货紧缩,让整个行业停滞不前。让移动分发行业继续前进,就必须要解决“流动性”问题。

  问题的症结,在于“APP换新成本高”。与PC时代点击链接便可轻松切换网站不同,安装一个APP所耗费的时间、流量,以及其封闭特征带来的学习成本,都让用户容易产生“恋旧”情节。如果人们能够不用安装便可以了解这个APP,这样的问题自然会迎刃而解,百度手机助手的“APP破壳技术”,让人们无需下载安装便能连接音乐、视频、甚至点外卖,正在成为解决这个问题的突破口。

  总的来看,由于百度手机助手的市场份额持续提升,移动分发市场已经呈现出“马太效应”的时候,不局限于自身得失,着重做大行业,已经成为百度手机助手必须面临的选择。在这场“战胜自我”的战役中,技术创新将成为突破瓶颈的关键。

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