阿里移动矩阵助力 应用分发迈入大数据时代

  1月19日,由阿里移动事业群?PP助手举办的“Find Her·大数据分发时代”战略发布会在北京751D Park中央大厅举行,阿里云、UC浏览器等多个阿里系重量级产品共同为PP助手站台,助力PP助手开启2016年移动应用分发新战略——“数据+”,即依托阿里布局已久的大数据,践行全景式精准分发,为应用分发市场注入新的变量。

  阿里巴巴移动事业群PP助手总经理张博发布重要战略

  阿里巴巴移动事业群UC总裁何小鹏作了开幕致辞,阿里巴巴移动事业群PP助手总经理张博进行了战略宣讲,阿里巴巴移动事业群UC副总裁陈石、阿里云解决方案总监马铁宝、阿里文学副总裁张敏、阿里巴巴移动事业群国际业务部总经理史仓健,以及国内众多应用厂商代表和移动互联网专业人士出席了本次发布会。

阿里巴巴移动事业群UC总裁何小鹏致辞

  阿里巴巴移动事业群UC总裁何小鹏致辞

  一、应用分发和用户需求错位 催生“数据+”

  张博认为:移动互联网用户正变得越来越成熟,需求进一步细分化,移动应用分发和用户需求产生错位的现象越来越常见,反映在用户的行为特征上就是自主性逐渐增强,使用应用商店的生命周期开始缩短。这种形势下,要同时满足用户和开发者的需求,应用商店必须做到个性化精准分发,对此,PP助手结合自身可利用的优势提出并践行“数据+”战略。

  PP助手“数据+”战略的基础核心是阿里巴巴强大的大数据生态体系。阿里巴巴集团各个业务以及PP助手合作伙伴,为PP助手移动分发业务提供了海量详实的数据,构建了一个庞大的涉猎各个方面的大数据生态系统,涵盖了具有深度挖掘和收集大数据能力的阿里云OS,以及UC浏览器、神马搜索,高德地图、九游、优酷、虾米等优质移动场景资源。

  那么,通过“数据+”,PP助手具体可以怎样满足用户更加细分的个性化需求呢?

  张博表示除了继续打通阿里矩阵产品大数据,PP助手还会加入更多维度去校正、升级算法,甚至是通过更多的人工干预,进一步丰富用户画像,真正实现精准分发。例如,加入时间以及空间的维度,通过阿里矩阵产品监测用户最近去了哪里、最近下载了什么应用、在何处消费过什么产品、在哪个城市生活等等数据维度更加灵活地跟踪及把握用户的需求迁移以及兴趣点的变化,从而为用户提供更加精准的个性化服务。

  二、阿里移动广告平台即将上线 “数据+”精准衔接开发者需求

  通过“数据+”打造全景式精准分发,除了可以满足用户更为细分的个性化需求,也能更加高效地衔接应用开发者的推广需要。为了统一承接开发者的广告投放,提供更加高效、精准、智能的推广服务,阿里汇川-移动应用广告平台将于近期上线。

  阿里巴巴移动应用广告平台介绍

  汇川平台将为开发者创造智能广告系统,广告主在后台即可实现自助推广;同时可基于数据透明化,帮助广告主实现人群定向投放,按需定制智能投放,不断优化推广效果;还拥有根据用户对素材的偏好自动优化CTR、匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务。

  此外,在服务开发者方面,PP助手还将投入10亿免费流量,同时整合阿里系全方位资源和服务,包括云服务、技术服务、投资服务等,全面帮助中小开发者或创业型开发者,持续履行梦想种子计划,助力应用分发行业底层生态的发展和建设。

  三、 阿里持续布局移动端  PP助手将成为2016移动应用分发市场最大增量

  根据张博介绍,过去的2015年,PP助手通过接入和整合阿里系资源,全面提升平台分发优势,在iOS和Android市场形成双向发展,市场份额不断上升,用户增幅超过了100%。截止到2016年1月,PP助手累计安卓(Android)用户数已经超过1.5亿,累计苹果(iOS)用户数已经超过1.6亿,其中PP助手安卓版,从诞生至今,仅18个月的时间,就实现了巨大突破,在国内安卓市场的排名上升至第5。

  进入到2016年,阿里将进一步布局移动端,并持续加大投入,利用自身多渠道的大数据资源和技术扶持PP助手就是印证。媒体综合分析了PP助手15年的发展情况后认为,PP助手作为阿里逐步推向前台的移动流量入口,与即将回归中国的Google Play会是2016年移动应用分发市场最大的增量。

  四、内外开花 PP助手“数据+”走向海外

  阿里巴巴移动事业群国际业务部总经理 史仓健 演讲

  根据史仓键介绍,“数据+海外”策略也是PP助手正在努力的方向。阿里移动的走出海外战略重点将风洞效应、竞争蓝海、资本热点、智商压制等因素纳入考虑,当然不得不提的是PP助手的出海,正持续获得UC浏览器这样的尖兵在前面开路带来的利好。

  作为全球第三大移动浏览器,目前UC浏览器用户量突破了5亿,其中海外用户也超过了1亿,基于这种利好,阿里移动在海外市场也取得了不错的分发成绩,尤其是在印度市场,据悉2016年阿里移动事业群还会在印尼、俄罗斯等几个国家都会加大应用分发以及信息流的动作。

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  重要嘉宾共同开启PP助手2016“数据+”战略

  PP助手2016年的战略演讲后,何小鹏、张博、史仓键、陈石以及穷游CEO肖异、第一财经新媒体副总裁方会磊等重要嘉宾上台共同开启了PP助手2016年“数据+”战略,进入大数据分发时代。

  通过PP助手本次发布会不难看出,2016年将会是移动互联网大变革的一年,在经历野蛮式增长之后,整个行业渐趋理性,越来越多的企业开始关注用户的消费习惯,开始更加理性的投放广告,这对于整个行业的发展既是机遇,也是挑战。而作为阿里巴巴布局移动战略需求突破的一年,PP助手在2016年不仅会继续获得多款亿级应用的产品矩阵来导流,同时还将持续连接阿里大数据践行“数据+”战略,为移动应用分发市场注入最大的变量。

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